Как отличить плохой дизайн от хорошего

В этой статье собраны наблюдения о плохом и хорошем дизайне. Они распространяются на все, от логотипов и сайтов до элементов урбанистики. Рассказываем, как оценить чужой дизайн и о чем подумать перед созданием собственного.

Теория

Есть такое представление: хороший дизайн — это красивый дизайн. Звучит логично, но все немного сложнее.

Красота — понятие относительное. В 1785 году красивым считалось такое платье:

Источник: flickr.com

 

А в 2022-м — такое:

Источник: раздел «Самое популярное»‎ магазина Shein

 

Если представить, что к людям из XVIII века на машине времени прилетел модельер и показал платье из 2022 года, дизайн этого платья никому бы не понравился. Для XVIII столетия это вещь слишком странная, ее некуда надеть, на всех мероприятиях она смотрится неуместно. Из-за этого ее красоту никто просто не разглядел бы.

Хороший дизайн решает практические, а не эстетические задачи. Для него характерны три признака: 

• контекст;
• контраст; 
• контент.

Контекст

Без контекста нельзя понять, хорош дизайн или плох, работает он или нет. Но что такое контекст? Объясняем на примере.

Это плакат фильма «Еще один год». Он классный или стремный? Без дополнительных вводных сложно сказать, картинка и картинка.

А теперь рассказываем подробности.

«Еще один год» — российский фильм, который вышел в прокат 4 декабря и показывался перед Новым годом и во время каникул. Предновогодние фильмы — отдельный жанр, у которого есть своя аудитория. Люди ходят на такие фильмы за эмоциями, ощущением чуда и праздника. Задача дизайнера — показать, что фильм создает новогоднее настроение, поэтому на постере есть гирлянда и огоньки.

Рядом с гирляндой (и прямо над грудью девушки) расположена отметка 16+. Она тоже выполняет важную функцию. Часть аудитории кинотеатров — люди, которые пришли на свидание. Им интересны отношения, в кино они ходят в том числе для того, чтобы подержаться за руки и пообниматься. С помощью знака 16+ дизайнер сообщает, что в фильме есть эротические сцены, и цепляет зрителей, которые этого и ищут.

При этом постер выглядит достаточно невинным, потому что «Еще один год» — это ремейк советского фильма «С любимыми не расставайтесь». Прокатчик предполагал, что мелодрамой заинтересуются люди старшего возраста, и не хотел, чтобы они подумали, что это пошлая молодежная комедия. Поэтому каллиграфия отсылает к шрифтам, которые использовались в советских киноплакатах.

И последнее. Кинопостер разрабатывался для камерного российского фильма. Рекламу таких фильмов не размещают на огромных билбордах в центре города. Владельцы и управляющие кинотеатров самостоятельно распечатывают плакаты на носителях формата А2 или А4 и вешают их там, где считают нужным. В декабре в кинотеатрах мало света. Если сделать плакат темным, его не будет видно. Из-за этого дизайнер выбрал светлые цвета: их точно заметят.

Все перечисленное — это и есть контекст, с помощью которого приходит понимание, работает дизайн или нет. Постер не просто кажется кому-то красивым. Он выполняет прикладные функции: привлекает три разные аудитории (любителей новогодних фильмов, мелодрам и советского кино) и рекламирует фильм в кинотеатрах тем, кто не определился, что смотреть. Так и устроен хороший дизайн.

Практика. Перед созданием любого дизайна (от сайта до космического корабля) стоит подумать, как с готовым объектом будут взаимодействовать люди. Где они его увидят? При каких обстоятельствах? В каком состоянии? Часто ли он используется или нет? Опасно ли, если сломается?

Чем больше вопросов задано и ответов получено, тем выше шанс, что дизайн выйдет хорошим. 

Контраст

Второй признак эффективного дизайна — это контраст. Под контрастом понимается заметность, любое отличие.

Например, отличия элементов внутри дизайна. Так, на скриншоте трансляции гоночного турнира сильнее всего заметна скорость — это самая важная и поэтому самая выделяющаяся деталь.

Также дизайн призван отличать продукт от конкурентов. Вот так выглядят логотипы большинства чемпионатов по дрэг-рейсингу: 

А так выглядит логотип российского чемпионата: 

Несложно предположить, чей логотип легче запомнить

Практика. Разрабатывая дизайн, не стоит забывать о контрасте. Есть смысл подумать, какие элементы нужно выделить, а какие — приглушить, и оценить, отличается ли дизайн от конкурентов.

Рекомендация. Если нужен дизайн логотипа, стоит обратить внимание на Николая Иронова. Это нейросеть, которая разрабатывает наиболее контрастные, отличающиеся от конкурентов логотипы. Иронов думает не так, как люди, поэтому его работы выделяются и запоминаются.

Контент

Контент — это все, из чего состоит готовый дизайн. 

Если речь идет о модном журнале, контент — это снимки и вещи. Если о сайте маркетплейса, контент — это фото товаров, описания под ними, кнопки, удобство поиска и так далее.

Часто о важности контента забывают. Многим кажется, что достаточно нарисовать красивый логотип, а какая идея в него заложена — уже не важно. Или что есть шанс сделать полноценную игру на слабом движке.

На самом деле, как нельзя построить хороший дом из плохих материалов, так нельзя сделать хороший дизайн из плохого контента.

Качество контента определяет содержание будущего продукта. Даже когда модный каталог превосходно сверстан, он будет плохим, если в нем плохие фото, вещи и модели. Компьютерная игра с продуманным сюжетом и эффектной графикой ничего не стоит, если она не загружается.

Практика. Перед разработкой дизайна следует подготовить контент максимального качества. Чем выше качество контента — тем больше возможностей.