Как создать логотип самостоятельно: пошаговое руководство для начинающих

Хотите создать уникальный образ для своего бизнеса или проекта? Наша статья поможет вам шаг за шагом создать профессиональную айдентику без помощи дизайнера. Узнайте, как это сделать самостоятельно, используя популярные инструменты и советы по дизайну.

Зачем нужен логотип?

Логотип — это не просто картинка. Это лицо компании, её обещание клиентам. Он говорит о ценностях и репутации бренда. Привлекает новых клиентов и напоминает о себе старым. Хороший логотип вызывает эмоции, формирует доверие и помогает компании занять место в жизни потребителей. Как знакомый символ, который всегда рядом.

Как большие компании создавали свои первые логотипы?

Например Гугл.

Первый логотип был создан одним из основателей компании, Сергеем Брином, вместе с Ларри Пейджем,  с использованием бесплатного графического редактора GIMP. 

Хотя цветовая комбинация в этом логотипе отличалась от сегодняшней (начальная буква "G" была зеленой), общая структура и стиль оказались настолько удачными, что со временем логотип менялся лишь незначительно.

Эта простая, но запоминающаяся версия стала основой для будущей эволюции фирменного стиля компании. Современный логотип Google, сохраняющий яркие фирменные цвета и дружелюбный вид, отражает дух компании — доступность и инновации, но в более минималистичном и современном дизайне.

Логотип Гугл в 1998 году

Логотип Гугл с 2015 года

 

Оригинальный логотип Кока-Кола тоже появился без больших трат. В 1886 году благодаря бухгалтеру компании Фрэнку Робинсону. 

Обладая каллиграфическим почерком, Робинсон написал название компании шрифтом Спенсера, который был популярен в то время. 

Этот изящный стиль сразу выделил Кока-Колу среди других брендов и стал визитной карточкой компании. С тех пор логотип практически не менялся, сохранив свою простоту и элегантность. Он прочно закрепился в истории и стал одним из самых узнаваемых символов в мире, представляя собой классический пример успешного брендинга

 

С другой стороны главный конкурент Кока-Колы — Пепси в 2008 году потратила более миллиона долларов на ребрендинг, включая редизайн логотипа, который был разработан компанией «Арнелл Груп».

Новый логотип, представляющий собой слегка наклоненную и «улыбающуюся» версию классического круга Пепси, был задуман как способ привнести свежий, динамичный облик бренда. Однако, несмотря на значительные вложения, многие сочли этот редизайн неудачным. Поклонники критиковали логотип за чрезмерную простоту и потерю узнаваемости, а изменения не оказали заметного положительного влияния на восприятие бренда.

В отличие от оригинального логотипа, который сохранял свою значимость на протяжении десятилетий, новая версия оказалась спорной и не вызвала ожидаемого восторга у аудитории. Этот случай стал классическим примером того, как дорогостоящий редизайн может не оправдать затрат и даже повлиять на восприятие бренда в негативном ключе.

Этот пример показывает, что успех логотипа не всегда зависит от потраченной суммы. Даже самый дорогой дизайн может не найти отклика, если в нем нет глубокой идеи и настоящей «души» бренда. 

В отличие от удачных логотипов, созданных с минимальными затратами, но отражающих суть и ценности компании, сложные и дорогие решения часто теряют связь с аудиторией.

По-настоящему успешный логотип — это тот, который передает эмоции, культуру и характер бренда, а не просто выглядит модно или дорого.

 

 

Итак, вы решили создать логотип самостоятельно. С чего начать?

Шаг 1. Мозговой штурм.

• Определите, что важно для вашего бренда. Какие ценности вы хотите донести? Что делает вашу компанию особенной? Какую аудиторию вы хотите привлечь? Ответы на эти вопросы помогут вам сформулировать концепцию логотипа.
   
• Изучите логотипы конкурентов. Что у них хорошо, а что можно сделать лучше? Анализ конкурентов поможет вам выделиться и не повторять их ошибки. Обратите внимание на цвета, шрифты, символы, которые используют ваши конкуренты.
   
• Соберите вдохновение. Полистайте сайты с логотипами, посмотрите картины, фотографии. Ищите вдохновение везде: в природе, архитектуре, искусстве. Создайте мудборд — доску вдохновения, где соберете все понравившиеся идеи.
   
• Запишите все идеи, которые приходят в голову. Не ограничивайте себя. Чем больше идей, тем лучше. Даже самые безумные идеи могут навести на интересные мысли.

Шаг 2. Наброски.

• Выберите 2-3 лучшие идеи и сделайте наброски на бумаге или в графическом редакторе. Либо воспользуйтесь нейросетью для создания логотипов, где достаточно указать описание вашей компании, выбрать тип и размер шрифта, цветовую схему.
• Не стремитесь к идеалу. Главное — увидеть, как идея выглядит в виде логотипа.
• Попробуйте разные варианты: шрифты, цвета, композицию.

Шаг 3. Обратная связь. 

• Покажите наброски друзьям, коллегам, потенциальным клиентам.
• Спросите, какие ассоциации вызывает каждый вариант.
• Учтите их мнение и доработайте логотип.

При этом важно задавать конкретные вопросы. Например: «Что приходит вам на ум при виде этого логотипа?», «Какие эмоции он вызывает?», «Соответствует ли он, по вашему мнению, миссии и ценностям бренда?». Такой подход к вопросам позволит собрать более подробные и качественные отзывы, которые могут подсказать вам, какие детали требуют доработки.

Шаг 4: Улучшите и доработайте

На основе собранных отзывов выберите одну основную идею, которая получила наибольший отклик, и приступайте к её детальной доработке. 

Простота — один из ключевых факторов успешного логотипа. Логотип должен быть понятным и запоминающимся, даже если его уменьшить до минимального размера. Попробуйте убрать излишние детали и оставить только те элементы, которые действительно несут смысловую нагрузку. Это поможет сделать логотип универсальным и легко узнаваемым.

Наконец, протестируйте логотип на разных носителях и в разных размерах. Проверьте, как он выглядит на экране, в печати, на темных и светлых фонах. Убедитесь, что логотип сохраняет свою целостность и читаемость, независимо от контекста. Логотип должен хорошо смотреться как на маленьких носителях (например, иконке приложения), так и на крупных (вывеске, плакате). Проверка на различных носителях позволит вам быть уверенным, что он подходит для всех возможных точек контакта с аудиторией.

На этом этапе важно уделить внимание каждой детали, чтобы логотип получился профессиональным и полностью готовым к использованию.

C Николаем Ироновым - нейросетью для создания логотипов и фирменного стиля, созданной в Студии Артемия Лебедева, создать логотип легко и быстро. Уникальная айдентика Иронова сегодня работает на благо самых разных бизнесов и украшает продукцию, пространства и соцсети кафе, салонов красоты, школ, блоггеров, юристов, политиков и многих других.