Когда менеджер по маркетингу Лена из московского e-commerce-стартапа пришла к дизайнеру с задачей обновить главную страницу сайта, она ожидала увидеть презентацию или таблицу. Вместо этого дизайнер открыл макет в Figma и сказал: «Вот как это будет выглядеть». Не код, не финальный продукт, но всё понятно. Через пять минут команда уже обсуждала, как быстрее согласовать проект с руководством. Макет дал визуальную опору — без слов стало ясно, что к чему.

Что такое макет

Макет — это визуальная версия будущего дизайна, промежуточный этап между быстрым наброском и готовым продуктом. Именно в макете дизайнер показывает, какие будут цвета, шрифты, отступы, структура. То есть макет — это наглядное представление идеи, приближённое к реальности, но без функционала.

С помощью макета можно не просто рассказать, а показать, какой будет итог. Он помогает синхронизировать ожидания клиента, дизайнера и команды, особенно если речь идёт о логотипе, сайте, упаковке или любом другом элементе бренда.

В чём отличие макета от прототипа, эскиза и финального дизайна

Если эскиз — это быстрый набросок идеи, прототип — уже более функциональная штука, по которой можно «покликать» и оценить, как работает интерфейс. А вот макет — это момент, когда всё начинает выглядеть по-настоящему: шрифты стоят на своих местах, изображения — в цвете, структура — выстроена, хоть пока и не «живая».

Допустим, нужно разработать главную страницу для бренда кофе с подпиской. Макет покажет, где будет стоять баннер, как выглядят кнопки, где размещаются упаковки — всё, кроме кода. Такой макет помогает команде увидеть общий замысел и внести правки до начала разработки.

Источник: UX Planet

Источник: Webuters

Какие бывают макеты в дизайне и брендинге

Макеты отличаются по детализации и назначению. Если на старте проекта дизайнер делает каркас (вайрфрейм), он показывает только структуру: где что будет располагаться, без оформления. Это удобно, чтобы обсудить логику и не отвлекаться на цвета и шрифты.

Интерактивные макеты — это уже почти рабочий прототип. По ним можно «прошагать», посмотреть, как пользователь взаимодействует с интерфейсом. Такой формат помогает протестировать юзабилити до запуска.

А вот дизайн-макеты — это высокодетализированные версии. Именно такие показывают заказчику, когда нужно согласовать финальный вид: логотип на витрине, визитка, лендинг, упаковка, презентация. Они максимально близки к реальному продукту.

В зависимости от задачи дизайнер может собрать макеты:
— логотипа на разных носителях;
— брендбука или фирменного стиля;
— веб-интерфейсов на десктопах и мобильных устройствах;
— полиграфической продукции — от листовок до упаковки.

Почему макет важен в дизайне и брендинге

Макет экономит время и деньги. Он позволяет выявить ошибки ещё до начала верстки или печати. А ещё он помогает «продать» идею — клиенту, руководству, команде. Когда люди видят визуально оформленный макет, они быстрее принимают решения.

В процессе работы над брендом макет становится основным инструментом коммуникации: он показывает, как идея будет выглядеть в реальности, ещё до того, как началась разработка или печать. А в UX-дизайне макеты позволяют протестировать пользовательский путь до релиза — что снижает риски и улучшает результат.

Источник: Николай Иронов

Как нейросети помогают создавать макеты

Современные инструменты вроде Figma AI, Midjourney или Adobe Firefly позволяют генерировать варианты макетов по заданным параметрам за считаные минуты. Это особенно удобно на этапе идей и бенчмарков: можно быстро собрать 10 версий лендинга, упаковки или лого на разных носителях.

Например, нужно показать логотип на худи, пакете, визитке и наружной рекламе — ИИ соберёт такой пакет в пару кликов. Но важно понимать: нейросеть — это ассистент. Она помогает ускорить рутину, но не заменяет вкус, опыт и стратегическое мышление дизайнера.

Тренды в создании макетов

Современные макеты становятся лаконичнее: больше воздуха, минимум лишнего. Особенно это заметно в вебе, где адаптивность — обязательное условие. Поэтому дизайнеры всё чаще сразу показывают, как проект будет выглядеть на разных экранах — от смартфона до монитора.

Также в фокусе — доступность: читаемость шрифта, контраст, понятная навигация. Всё это уже должно быть заложено в макет. В упаковке всё чаще используют экологичные материалы — и дизайнер показывает это уже на этапе визуализации.

Заключение

Когда команда Лены утвердила новую главную страницу, никто не сомневался, как она будет выглядеть. Все уже видели макет, обсудили детали, учли замечания. Запуск прошёл гладко, без сюрпризов. Именно поэтому макет — не просто промежуточный этап, а гарантия качественного результата.

Макет переводит идеи в плоскость реальности. Он помогает договориться, внести правки, выстроить визуальную логику. И в условиях, когда всё нужно делать быстро, но без потери качества, макет становится ключевым элементом в арсенале дизайнера и бренд-менеджера.

Логотип компании «35 Steps to Soul»

Похожие логотипы

Логотип компании
«35 Steps to Soul»