Инфографика

Саша работает маркетологом в небольшой онлайн-школе. Каждый месяц она готовит презентации для инвесторов и отчёты для руководства. Таблицы, графики, цифры — всё это кажется важным, но взгляд ускользает, а смысл теряется где-то в строчках Excel. Однажды Саша решает попробовать инфографику. Простая визуализация пути клиента — и вдруг всё встает на свои места. Команда понимает, где у пользователей затыки, а инвесторы кивают с интересом. Саша улыбается — информация перестала быть скучной. Она стала говорящей.

Что такое инфографика

Инфографика — это визуальный способ представления информации. Она объединяет данные и графику, чтобы сделать сложное простым, сухое — выразительным, а незаметное — запоминающимся. Это может быть схема, диаграмма, карта, иллюстрация или интерактивный элемент, главное — чтобы он доносил суть быстро и понятно.

Задача инфографики — не украсить текст, а заменить его, если нужно. Когда таблица вызывает зевоту, а абзац объяснений не помогает, визуализация становится спасением. Особенно в брендинге и маркетинге, где счет идет на секунды внимания.

Источник: Google картинки

Основные виды инфографики

Статистическая инфографика

Один из самых популярных форматов. Она используется для наглядного представления чисел, процентных соотношений, трендов. Чаще всего такие инфографики включают столбчатые и круговые диаграммы, графики, гистограммы. Пример — отчёты IBM, где они визуализируют рост пользовательской базы или распределение по регионам.

Источник: Freepik

Процессная инфографика

Этот тип идеально подходит для пошагового объяснения процессов. Он помогает показать последовательность действий: от работы сервиса до движения клиента по воронке. Например, HubSpot часто публикует такие инфографики, чтобы наглядно объяснить, как работает их CRM или автоматизация маркетинга.

Источник: Freepik

Хронологическая инфографика

Хронология — это способ рассказать историю во времени. Такие инфографики строятся как временные шкалы, на которых видны этапы развития компании, продуктовой линейки или кампании. Netflix, например, визуализировал историю собственного контента, начиная с первых шагов в продакшене.

Источник: Freepik

Географическая инфографика

Используется, когда данные нужно привязать к конкретной территории. Это может быть карта страны, мира, города. Визуализация поездок, продаж, активности пользователей — всё это географическая инфографика. Uber публиковал тепловые карты спроса в городах.

Источник: Freepik

Иерархическая инфографика

Она показывает уровни, структуру, подчинённость. Это могут быть организационные схемы, пирамиды, ментальные карты. В маркетинге и IT её используют для визуализации экосистемы продукта. Salesforce показывает уровни инструментов и связей внутри своей CRM.

Источник: Freepik

Сравнительная инфографика

Наглядный способ показать, чем отличается одно от другого. Применяется в сравнениях тарифов, функций, конкурентов. Такие инфографики часто встречаются у SaaS-компаний — например, Slack показывает различия между бесплатной и платной версией.

Источник: Freepik

Списковая инфографика

Это удобный способ подать набор фактов, советов, этапов. Часто используется в образовательном и контент-маркетинге. Mailchimp, например, оформляет чек-листы и рекомендации в виде карточек с иконками и подписями.

Источник: Freepik

Зачем бизнесу и бренду нужна инфографика

Инфографика повышает шансы быть понятым. А понимание — это шаг к доверию и продаже. Она помогает повысить узнаваемость бренда, особенно когда визуальный стиль инфографики интегрирован в фирменную айдентику. Через инфографику бренд может транслировать экспертность, упрощая сложное. Благодаря визуальной подаче такие материалы чаще распространяются, что увеличивает охваты и вовлеченность. Это также инструмент для генерации трафика и вирусного охвата, особенно в соцсетях и презентациях.

Принципы эффективной инфографики

Инфографика — это не «чем больше и ярче, тем лучше». Чтобы она работала, важно сохранить простоту и избегать визуального шума. Актуальность информации — залог доверия: данные должны быть свежими и проверенными. Важно учитывать целевую аудиторию, адаптируя язык и стиль. Визуальная иерархия помогает выделить главное и расставить акценты. Инфографика должна быть встроена в фирменный стиль — использовать шрифты, цвета, логотип. Всё это вместе создает последовательность и цельность восприятия.

Роль нейросетей в создании инфографики

ИИ-инструменты всё чаще участвуют в работе дизайнеров. Они помогают генерировать графики и диаграммы по таблице или описанию, предлагают шаблоны в зависимости от целей. Многие платформы, как Canva или Piktochart, уже встраивают ИИ-помощников, способных предложить варианты верстки, цветовых решений и визуального акцента. Некоторые нейросети анализируют структуру данных и предлагают способы их визуализации, а также расставляют элементы так, чтобы они воспринимались гармонично.

Тренды инфографики 2025 года

Современные инфографики становятся интерактивными: они реагируют на действия пользователя, раскрывают дополнительные блоки и даже анимированы. Минимализм остается в тренде: меньше декоративных элементов, больше смысла. Всё чаще встречаются 3D-графики, особенно в продуктовых презентациях. Персонализация — еще один важный тренд: инфографика адаптируется под поведение или запрос пользователя. Всё это соединяется в новом подходе — сторителлинг через данные. Не просто цифры и графики, а визуальные истории, которые захватывают внимание.

Вместо заключения

Саша больше не боится сложных данных. Каждый раз, когда нужно рассказать о росте, показать путь клиента или объяснить, как работает продукт — она открывает Figma. Инфографика стала ее рабочим инструментом. Она не только ускоряет коммуникацию, но и делает бренд узнаваемым, профессиональным, запоминающимся.