Иллюстрация

Когда Лена, бренд-менеджер косметической компании из Екатеринбурга, начала разрабатывать визуальную айдентику для нового продукта, ей хотелось чего-то более выразительного, чем стандартные фотографии. Она представила себе упаковку с тонкими растительными узорами, где каждый элемент отражал бы натуральность, нежность и ручную работу. Дизайнер предложил использовать иллюстрации. Но Лена засомневалась: «А это точно подойдёт для FMCG-продукта? Что вообще такое иллюстрация?»

Иллюстрация — это…

Иллюстрация — это изображение, созданное для того, чтобы дополнить, пояснить или визуализировать идею, сообщение или текст. Это не просто картинка ради красоты, а визуальный инструмент коммуникации. Она помогает сделать продукт более понятным, эмоционально насыщенным и узнаваемым. Иллюстрация может быть выполнена в цифровом или традиционном формате, но её суть всегда в том, чтобы быть частью повествования бренда, его «языком» в визуальной среде.

В отличие от обычного рисунка, который художник может создать по собственному вдохновению, иллюстрация всегда служит задаче. Она подкрепляет текст, усиливает смысл, задаёт атмосферу. Например, на упаковке крафтового мёда из Башкирии можно встретить детализированные изображения лесных пейзажей или пчёл — это не просто украшение, а визуальный акцент на происхождении продукта и его экологичности.

Источник: Berestoff

Как бренды в России используют иллюстрации

Сегодня многие российские бренды используют иллюстрации в айдентике, чтобы выделиться среди конкурентов. Один из заметных примеров — сеть кофеен «Правда кофе», которая оформляет стаканчики с помощью ироничных иллюстраций в стиле скетчей, отражающих философию бренда. Другой пример — магазин продуктов «ВкусВилл», который использует иллюстрации на упаковке, чтобы подчеркнуть локальность, заботу и «человечность» подхода.

Источник: Правда Кофе

Источник: New Retail

В нише образовательных платформ иллюстрации тоже работают на узнаваемость. Онлайн-школа «Яндекс Практикум» использует простые, обобщённые персонажи и минималистичные формы, чтобы снизить порог входа и сделать контент дружелюбным. Это помогает выделиться в перегруженной digital-среде, где обычные фото иконок уже не работают.

Источник: Яндекс Практикум

Иллюстрация, логотип и рисунок — в чём разница

Бренд-менеджеры часто сталкиваются с путаницей между разными типами визуальных элементов. Иллюстрация отличается от логотипа по своему назначению. Логотип — это сжатый символ бренда, он должен быть простым, запоминающимся, универсальным. Иллюстрация же создаётся под конкретный носитель, она более гибкая и выразительная. Например, логотип «Умного молока» — это лаконичный шрифт, а их иллюстрации на упаковке молока — это отдельные визуальные истории, усиливающие посыл о качестве и происхождении.

Источник: Zurashvili Branding

Если говорить о разнице между иллюстрацией и рисунком, то ключевое отличие в цели. Рисунок может быть самостоятельным произведением, созданным без внешнего запроса. Иллюстрация же — это всегда прикладной инструмент. Так, серия набросков от местных художников в проекте «Открытые мастерские» — это рисунки. А адаптированная иллюстрация этих же авторов, использованная в наружной рекламе культурного проекта — уже иллюстрация.

 

Чтобы не путать иллюстрацию с логотипом, рисунком или инфографикой, важно понимать разницу не только в стиле, но и в цели. Ниже — основные отличия:

 

Тип изображения	Цель	Характер	Пример использования
Иллюстрация	Дополнение смысла, передача эмоций	Концептуальный, стилистический	На сайте бренда, на упаковке, в соцсетях
Логотип	Идентификация бренда	Лаконичный, знаковый	На визитках, продуктах, в рекламе
Рисунок	Художественное выражение	Личный, авторский	В галереях, на открытках, в тетрадях
Инфографика	Визуализация данных и фактов	Информативный	В презентациях, отчётах, статьях
Пиктограмма/иконка	Передача действия или функции	Универсальный, простой	В интерфейсах, инструкциях, навигации

 

Где иллюстрации применяются в брендинге

Иллюстрации стали важной частью визуальной стратегии многих российских компаний. Их используют на упаковке, в наружной рекламе, в соцсетях, на посадочных страницах, в презентациях для партнёров.

В digital-среде иллюстрации незаменимы для брендов, которые хотят быть неформальными, открытыми, «живыми». Финтех-сервис «Точка» активно использует иллюстрации в email-рассылках, на сайте и в обучающих материалах. Благодаря этому бренд воспринимается как современный и близкий малому бизнесу.

Источник: Точка

Иллюстрация — это способ говорить с аудиторией

Для бренд-менеджера иллюстрация — не просто стилистический приём, а способ визуальной коммуникации. Она может рассказывать о ценностях, транслировать миссию, помогать в продвижении, повышать узнаваемость. Особенно это актуально в сферах, где рациональная аргументация важна, но недостаточна — в косметике, еде, моде, образовании.

Иллюстрация позволяет говорить с клиентом на уровне эмоций, делать бренд более человечным, вызывать доверие. В России это особенно ценно, так как потребитель всё чаще делает выбор в пользу понятных, «честных» и визуально приятных брендов.

Что дают нейросети и современные технологии

В 2020-х годах на рынок активно вышли нейросети, способные генерировать иллюстрации по текстовому запросу. Такие инструменты, как Николай Иронов или Midjourney, позволяют создавать визуальные образы для рекламных кампаний, упаковки или лендингов за считаные минуты.

Для бренд-менеджера это возможность быстро протестировать идеи, сгенерировать серию стилистически единых образов, адаптировать визуал под сезонные акции. Важно понимать, что нейросети — это вспомогательный инструмент. Их результаты требуют адаптации дизайнером, чтобы сохранить целостность визуального языка бренда.

Иллюстрация — это не тренд, а основа идентичности

Когда бренд думает не только о том, что сказать, но и как это показать — он обращается к иллюстрации. И это не мода, а часть зрелого подхода к визуальной коммуникации. В условиях, когда российские потребители становятся избирательнее и воспринимают бренды не только через товар, но и через «голос» — иллюстрация становится мощным конкурентным преимуществом.

Именно так поступила Лена. После запуска новой линейки с иллюстрациями на упаковке продажи выросли, а обратная связь от клиентов оказалась неожиданно тёплой. Покупатели фотографировали упаковки, делились ими в Telegram-каналах и ассоциировали бренд с заботой. Иллюстрация сработала. Потому что она не просто украсила, а рассказала историю.